（一）广告学专业核心课程
◆广告创意与策划
【省级一流课程（2022年社会实践类）】
该课程在2022年被认定为湖北省本科社会实践类一流课程，2025年获批省级教学改革课题，持续引领教学革新。课程针对数智时代需求，率先推动智慧化转变，把大数据洞察、AIGC辅助创作和程序化创意融入教学体系。借助真题真做的社会实践模式，联合真实企业出题，培养学生在策略分析、创意构思与全媒体策划方面的实战能力。课程贯通学、研、创、赛、产全链条，推动广告策划从经验驱动向数据智能与艺术创造深度融合演进。
◆新媒体广告
【省级一流课程（2023年社会实践类）】
该课程在2023年被认定为湖北省本科社会实践类一流课程，是广告专业实践类重点课程，特色体现在以赛促教、以赛代练、企业实践的实践教学过程。课程以培养适应湖北区域文化产业发展需要的实操型广告人才为目标，以思政化、数字化、实训化为导向，采用赛训结合、以赛促学的方式，培养学生运用新媒体广告实践技能服务于区域发展，用广告讲好中国故事。
◆传播学概论
【专业基础必修】
本课程是新闻传播学类专业的核心基础课，系统讲授传播的基本类型、模式与功能，涵盖人内传播、人际传播、群体传播、组织传播及大众传播等主要领域。课程重点讲解传播者、内容、渠道、受众与效果五大关键环节，结合经典理论与现实案例，帮助学生建立对信息流动与意义共享的系统认知，引导学生分析日常传播现象与社会沟通机制。
◆广告学概论
【专业基础必修】
本课程立足传播学与市场营销学的交叉学科背景，系统讲授广告的本质与功能、广告发展历史、广告策划流程、广告创意与表现、广告媒介策略、广告效果测定及广告法规与伦理等内容。课程注重引入本土案例与前沿动态，引导学生关注数字化转型背景下广告业态的变革，为学生成长为具有社会责任意识与专业胜任力的广告从业者奠定坚实基础。
◆新闻传播伦理与法规
【专业基础必修】
本课程是广告学专业必修基础课程，立足广告行业从业实际，融合传播伦理规范与相关法律法规知识。课程围绕广告真实性、商业伦理、社会责任、消费者权益保护展开讲解，系统梳理广告法、著作权法、网络传播条例等核心法条，帮助学生厘清职业行为底线，树立诚信合规的广告创作理念。
◆广告心理学
【专业核心必修】
本课程是广告学专业核心必修课，系统讲授消费者信息加工、注意与记忆、态度改变、购买动机及情感说服等心理学原理。课程注重理论与实战融合，通过大量真实案例解析与小组研讨，训练学生运用心理学规律开展广告策略诊断与创意评估，具备从心理层面优化沟通策略的能力，为创意策划类课程提供坚实学理支撑。
◆统计与数据分析
【专业核心必修】
本课程是广告学专业核心必修课，紧扣品牌营销、广告投放、受众运营行业需求开设。课程讲授基础统计方法、数据整理、数据分析与图表可视化等核心内容，依托真实广告案例，训练学生运用数据研判受众偏好、评估广告转化率、优化宣传策略，帮助学生养成数据驱动的策划思维，适配现代数字化广告岗位从业要求。
◆电脑图文设计
【专业技能必修】
本课程是广告学专业技能型学科基础必修课，以Adobe Illustrator矢量图形软件为核心教学内容，广泛应用于广告设计、海报制作、商业插画、印刷设计等多个专业领域。课程坚持理论结合实操，重点强化矢量绘图、图形变形、版式制作等核心技法训练，着重培养学生的设计审美、创新思维与视觉表现能力，多名学生凭借课程所学斩获国家级设计竞赛奖项。
◆影视广告创作
【专业核心必修】
本课程是广告学专业核心必修课，立足影视广告创作专业能力与中华优秀传统文化、非物质文化遗产传承创新双向融合的培养目标，将非遗田野考察、传统文化美学解构、国风创意策划、影视广告视听创作融为一体，构建理论研习、实地考察、创意创作、落地输出的立体化教学体系。结合课程出版专著《影视广告新视届：数字媒体赋能创作》，学生作品荣获全国大学生广告艺术大赛国赛二等奖、东方设计奖全国高校创新设计大赛国赛一等奖等多项大奖。
◆品牌战略与管理
【专业核心】
本课程是广告学专业的核心课程，系统讲授品牌定位、品牌架构、品牌传播与品牌资产管理等核心内容。课程从战略高度出发，解析品牌建设的完整逻辑，涵盖品牌识别系统设计、品牌延伸策略、品牌组合管理及品牌价值评估方法，训练学生完成品牌诊断报告与战略规划方案。
（二）汉语言文学专业核心课程
◆文学概论
【专业基础必修】
本课程是文学相关专业基础必修课程，系统讲解文学核心基础理论知识。课程围绕文学本质、基本特征、社会功能与创作运行规律展开深入阐释，梳理文学作品内在构成要素，划分各类文体基本类型，讲授文学阅读鉴赏与批评常用方法，着重培育学生文学审美感知力与理论思辨素养。
◆语言学概论
【专业必修】
本课程是汉语言文学专业语言学部分的重要必修科目，系统讲授语言本质、语音、语法、语义及语用等核心理论。课程结合应用型高校特色，强化语言数据分析、自然语言处理基础等实践模块，培养学生运用语言学知识解决语言教学、翻译、文案及人工智能语言应用等实际问题的能力。
◆现代汉语
【专业核心基础（课程思政典型案例）】
本课程是汉语言文学专业核心基础课，内容包括语音、文字、词汇、语法、修辞五大知识板块，旨在培养学生规范运用与分析汉语的能力。课程内容对接全国大学生语言文字能力大赛等赛事考点，显著提升学生参赛竞争力及综合语言素养，同时将价值引领融入专业教学，结合推普工作、汉字文化等弘扬中华优秀语言文化，获评学校课程思政典型案例。
◆中国古代文学
【专业核心基础】
本课程是汉语言文学专业的核心基础课，系统讲授从上古至近代的中国文学发展脉络、重要作家作品及文学现象。课程涵盖先秦、秦汉、魏晋南北朝、唐宋、元明清等主要阶段，注重将文学经典与文化传承相结合，弘扬中华优秀传统文化，为学生后续专业学习及语文教育、文化传播等相关工作奠定扎实基础。
◆中国现代文学
【专业核心必修】
本课程是汉语言文学专业核心必修课，系统梳理20世纪初至1949年中国文学的发展历程，聚焦五四新文学运动及鲁迅、茅盾、巴金、沈从文等重要作家作品的深度解读。课程注重文学文本细读与历史语境分析相结合，引导学生理解现代文学的思想价值与审美意义，培养具有批判思维和人文情怀的应用型中文人才。
◆中国当代文学
【专业核心必修】
本课程是汉语言文学专业的核心必修课，内容包括中国当代文学的发展过程、重要作家作品及文学现象。课程特别强调对当代文学整体性的历史贯通，注重将50-70年代的文学史与80-90年代的文学史融贯起来，帮助学生理解中国当代文学的历史脉络，并进一步培养学生开展全民阅读推广的综合能力。
◆大学写作
【专业基础必修】
本课程是汉语言文学专业基础必修课，旨在全面提升学生的书面表达能力与写作素养。课程涵盖记叙文、议论文、说明文、应用文及学术论文等多种文体写作训练，聚焦谋篇布局、论点论据构建、语言表达准确性等核心技能。课程融入AI辅助写作工具的批判性使用方法，引导学生建立规范的学术写作意识，为毕业论文写作、职场应用文写作及文化传播实践奠定基础。
◆ AI短剧剧本创作
【特色创新课程】
本课程是汉语言文学专业顺应数字内容产业发展趋势、面向新媒体传播场景开设的特色创新课程。课程聚焦短剧这一新兴内容形态，讲授短剧剧本结构、人物塑造、情节节奏与网络传播逻辑，结合AIGC工具在剧本辅助创作中的应用实践，培养学生将汉语言文学的文字审美优势转化为数字内容生产能力的综合素养。课程鼓励学生以小组形式完成从选题策划到剧本定稿的全流程创作，以赛促练，为学生在文化产业、新媒体运营等领域就业提供核心竞争力。
