为打通课堂理论学习与实地文化实践的壁垒，深化汉语言文学专业文史素养积淀，提升广告学专业传统文化视觉设计、非遗文创策划与文化品牌传播能力，2026年5月24日，2023级汉语言文学、2023级广告学专业165名学生，前往郑州商都遗址博物院、河南博物院开展校外专业实践考察活动。师生们漫步中原文明长河，触摸商代古都文脉，品读中原文物美学，沉浸式研习皮影非遗艺术，实现文史知识、视觉审美、创意策划三维度同步提升。
溯源商都文脉，读懂先秦文字与都城文明
走进郑州商都遗址博物院，近距离探寻3600年前商代早期王都的文明密码。作为展示郑州商城遗址核心文化的专题博物馆，馆内以“巍巍亳都 王都典范”为核心展览主线，完整还原商代都城布局、先民生活风貌与商代礼乐制度。针对汉语言文学专业学习需求，围绕商代甲骨文、金文铭文、先秦上古文献开展现场教学，结合馆藏陶器刻符、青铜礼器铭文，讲解汉字起源与早期演变脉络，梳理《诗经》中商族起源记载与考古实物的对应关系，让同学们跳出课本，直观感受上古文字的文化底蕴，夯实古代汉语、中国古代文学课程的知识根基。
广告学专业学生则聚焦商代文物的造型美学、纹饰设计开展调研，重点观察青铜器饕餮纹、云雷纹、玉器对称构图、陶器古朴配色，剖析上古时期中原先民的视觉审美体系。同学们现场记录文物视觉元素，研讨传统纹样在现代海报设计、文创产品、品牌视觉IP中的转化路径，为后续传统文化主题广告设计、文创策划项目积累原生视觉素材。
博览中原瑰宝，品读华夏文物艺术大观
河南博物院，在中原顶级文物宝库中沉浸式感受华夏文明的厚重底蕴。从贾湖骨笛穿越万年乐音，到杜岭方鼎彰显商代礼制；从妇好鸮尊精巧别致的造型艺术，到云纹铜禁失蜡法的千古匠心，一件件国宝级文物串联起中原大地上下万年的文明发展脉络。广告学专业师生立足文化传播与广告策划视角，调研河南博物院官方文创产品、文旅宣传海报、短视频传播案例，分析国家级博物馆如何借助现代化广告营销手段，让文物走出展馆、走进大众视野。同学们分组讨论博物馆文旅IP打造策略、传统文化年轻化传播路径，针对当下文博广告痛点，提出轻量化短视频宣传、国风联名海报、沉浸式线下展陈推广等创意方案，切实锻炼广告策划与品牌传播实战能力。
汉语言文学专业师生依托文物背后的历史故事、神话传说、礼乐文化，开展文学文本实地研学。结合上古神话、先秦历史散文、汉赋等课内知识，解读文物承载的民俗文化、礼仪制度与民族精神，厘清中原文化作为华夏文明主根的发展脉络，助力学生提升文学鉴赏、文化文案撰写与文化类内容创作能力。
邂逅皮影非遗，解锁传统光影艺术当代传播
河南精灵梦皮影艺术团，近距离探访国家级非物质文化遗产——河南皮影戏，感受光影之间的民间艺术魅力，探索非遗文化传承与创新传播新思路。艺术团非遗传承人现场为师生讲解河南皮影的发展历史、地域流派特色、剧本文本创作特点与传统唱腔体系。研读皮影戏剧本结构、民间通俗叙事手法、乡土民俗台词特色，了解民间口头文学的传承价值，对比文人文学与民间俗文学的差异化表达，拓宽民间文学课程学习边界。灯光亮起，白幕之上影人灵动翻飞，娴熟的操纵技巧、配乐唱腔与生动的剧情，让在场师生沉浸式领略皮影艺术的独特美感。演出结束后，传承人带领同学们亲手触摸皮影影人，讲解皮影雕刻工艺、色彩搭配逻辑与人物造型设计理念。聚焦皮影视觉造型、传统色彩体系、非遗IP形象特点，围绕皮影戏新媒体广告推广、非遗文创衍生品开发、校园非遗主题海报设计、短视频剧情广告创作等方向展开交流研讨，思考如何用现代广告语言赋能古老非遗，让传统光影艺术适配当代青年审美与传播习惯。
本次认识实习，精准贴合两个专业人才培养目标，实现了文史理论与实地考古结合、传统文化与现代广告创意双向赋能。汉语言文学专业学生扎根中原文脉，夯实文学与文字功底，厚植文化自信；广告学专业学生立足传统文化资源，挖掘国风创意灵感，掌握传统文化现代化传播方法。参与本次考察的学生纷纷表示，纸上得来终觉浅，实地研学让冰冷的书本知识变得鲜活生动。未来学习中，将把本次考察收获融入课程作业、竞赛创作与毕业设计之中，立足中原优秀传统文化，讲好河南故事、传播中原文脉，以文字为刃、以创意为翼，助力中华优秀传统文化创新性发展与创造性转化。
图 金柳 沈张锦
文 王小月
审核：刘振
