2026年5月27日，yl6809永利官网集团数智创意与人文学院2023级广告学专业、2023级汉语言文学专业165名学生在专业负责人吕玲,专业指导老师王小月、刘楠、周宁、余行龙、龚禹辰、袁馨怡的带队下，先后前往开封清明上河园、洛阳魏坡古民居开展为期两天校外认识实习考察活动。本次实习依托宋韵文旅实景、河洛古村落原生文化，针对两大专业人才培养目标差异化设计实践任务，实现以行促学、以践悟文，助力学生深度理解传统文化传播、品牌广告策划、乡土文脉传承的现实价值。
梦回大宋画卷：清明上河园沉浸式感悟宋韵文化与文旅传播
作为以《清明上河图》为蓝本1:1复刻的国家级宋文化主题景区，清明上河园完整复原了北宋汴京的市井风貌、建筑形制、民俗演艺与市井业态，为汉语言文学与广告学专业学生提供了绝佳的实景研学课堂。汉语言文学专业师生围绕宋代民俗文化、古典文学场景还原、古代市井叙事开展实地研学。同学们漫步虹桥、市井街巷、皇家园林，直观感受宋代建筑美学、市井生活百态、婚俗礼仪、勾栏瓦舍演艺等传统文化场景，将课本中宋代文学、宋代社会风貌、古典民俗文化等理论知识与实景一一对应。同时，大家观赏《大宋·东京梦华》《岳飞枪挑小梁王》等实景演艺，剖析历史叙事的舞台表达、古典文化的现代表达形式，积累文学创作、文案撰写、文化解说的原生素材，提升文本叙事与文化解读能力。
广告学专业学生聚焦景区品牌运营、沉浸式文旅营销、国风IP打造、线下场景广告布局四大核心方向。同学们实地调研景区全域视觉设计、古风文创产品开发、线下沉浸式互动营销、短视频文旅宣传矩阵等传播策略，分析清明上河园如何依托宋代文化IP，打造差异化国风文旅品牌；研究景区场景化广告植入、NPC互动传播、节庆活动营销等创新宣传模式。同时，结合当下国潮文旅风口，小组研讨传统文旅景区破圈传播的广告路径，为后续品牌策划、广告创意设计课程积累真实行业案例。
寻访河洛乡韵：魏坡民居探寻乡土文脉与古村落文创活化
结束开封宋文化研学后，实习团队前往洛阳魏坡民居（魏坡新序），走进保存完好的豫西古村落，探访中原乡土建筑肌理、民俗文脉，调研古村落文旅改造与文化再生项目。魏坡民居保留了原汁原味的豫西窑洞、明清古民居群落，同时通过文创植入、空间改造、乡土文化展览，实现了古村落保护与现代文旅、文创产业的融合发展，成为乡土文化活化利用的典型范本。广告学专业学生则聚焦古村落改造后的品牌重塑、乡土文创设计、乡村文旅广告传播开展专项调研。团队实地考察魏坡民居新旧空间融合的视觉设计、乡土文创产品的包装策划、乡村文旅短视频宣传、线下打卡场景营销等内容，对比传统古村落与网红文旅乡村的传播差异，探究小众乡土文化如何借助广告创意、新媒体传播实现破圈引流，思考地域乡土符号在广告设计、品牌视觉中的应用方法，补齐乡村文旅广告策划的实践短板。
汉语言文学专业学生立足乡土文学与民俗文化研究视角，走访古民居院落、乡土民俗展馆，记录豫西地域方言、民间传说、民俗技艺与乡土生活习俗，感受中原乡土文学的原生土壤。通过观察古村落文字标识、文化解说文案、乡土故事宣传内容，分析乡土文化文本的创作逻辑与传播技巧，深入思考新时代乡土文化的文字传承与叙事创新路径。考察过程中，指导老师全程随行，结合现场实景开展现场教学，针对学生提出的文学叙事、广告策划、文化传播等问题逐一答疑解惑，组织学生开展小组交流研讨。同学们边走、边看、边记、边思，摆脱课堂理论的局限，真正做到眼见文脉、心悟专业。
同学们纷纷表示，本次中原文化实地考察极具专业针对性。汉语言专业学生跳出书本，触摸到了鲜活的古典文化与乡土文脉，提升了文化解读与文案创作能力；广告学专业学生近距离接触头部文旅景区与乡村文旅项目，掌握了国风IP、乡土文旅的真实营销逻辑，广告创意不再局限于空想。此次跨地域、双场景认识实习，是我院落实应用型文科人才培养方案、推进文旅融合实践教学的重要举措。未来，我院将持续立足河南本土丰厚历史文化资源，搭建更多理论结合实践的研学平台，推动汉语言文学专业文字传承与文化赋能、广告学专业创意传播与品牌赋能双向发展，培养兼具文学底蕴、创新思维与实践能力的复合型文科专业人才。
图 金柳 沈张锦
文 王小月
